黑五（Black Friday ）到網(wǎng)一（Cyber Monday）可以說是一年中購物最瘋狂的時期。網(wǎng)一延續(xù)黑五的購物熱潮，海外消費者購買熱情不減。

近年來，人們在網(wǎng)絡星期一購物的次數(shù)增多，零售商提供的折扣甚至比黑色星期五更大。關(guān)于在黑五與網(wǎng)一這兩個跨境營銷節(jié)點的爆款廣告素材，投大大數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將會提供一篇詳細解讀與分析，敬請期待。

值得注意的是，Adobe數(shù)據(jù)顯示，2022年黑五美國銷售額達到113億美元，電子產(chǎn)品通常以平均29.8%的折扣出售，玩具產(chǎn)品通常以平均33.8%的折扣出售。據(jù)觀察，2022年相對較大的折扣讓購物者學會了等待，以玩具為例，價格最低的時段出現(xiàn)在11月29日至30日。因此，一些送禮者可能會等待，他們在提前準備購物清單的同時也會延長購物時間，等待最后一刻的優(yōu)惠。

與前面3個節(jié)點相比，11月其它的節(jié)點都只能算“小眾”，關(guān)注人不如大眾節(jié)日多，但同樣具有消費價值。大促都集中在月底，如果你不想把黑五的戰(zhàn)線拉得太長，在黑五到來之前利用好這些小節(jié)點做營銷，讓部分用戶提前認識你的品牌和產(chǎn)品，反而更能起到事半功倍的效果。

墨爾本杯（Melbourne Cup）是澳大利亞著名的賽馬賽事，也是較為有意思的跨境營銷節(jié)點，俗稱“讓全國停止的賽馬”，還是維多利亞州的法定假日。這個活動以夸張的時尚（帽子）而聞名，人們喜歡購買帽子、配飾、服裝等，如果你關(guān)注澳大利亞市場，可以考慮開展豐富多彩的促銷活動或推出節(jié)日產(chǎn)品，記得帶上Melbourne Cup標簽。

知名俱樂部VICTORIA RACING CLUB早在8月底就開始了墨爾本杯門票的宣傳，這則廣告視頻集中展示了圍繞賽事開展的精彩的賽車、美食和時尚活動，用充滿熱情的、活力的氛圍感染觀眾。

印度教排燈節(jié)（Diwali）是印度最受歡迎的跨境營銷節(jié)點之一。白天，家人聚集在一起，打掃房屋。太陽一落山，他們就會用閃爍的燈光裝飾自己的家。為了表達對排燈節(jié)的歡迎和慶祝，各家各戶都會花幾天時間清潔和裝飾自己的房屋，還會購買節(jié)日期間穿的新衣服和配飾。

印度兩大電子商務巨頭Amazon和Flipkart都非常重視這個節(jié)日。Amazon在去年排燈節(jié)前為費列羅巧克力推出了一則宣傳廣告，在有著閃亮燈光的家中，身著華麗衣飾的女主人拿出巧克力，給準備贈送的對象一一寫好賀卡，呈現(xiàn)出一幅溫馨美好的節(jié)慶景象。

世界仁慈日（World Kindness Day）是一個宣傳善待他人、善待自己和善待世界的重要性的跨境營銷節(jié)點。這一天的目的是幫助每個人了解善良是將我們所有人聯(lián)系在一起的力量。憑借善意，我們可以克服政治、種族、宗教、性別等方面的分歧。

El Rayo是一個酒飲品牌，以其與滋補品搭配的龍舌蘭酒而聞名。品牌舉辦的世界仁慈日活動是鼓勵用戶提名他們認識的最善良的人，告訴他們他/她的善行使他們選擇了這個人。獲獎者將獲得一瓶龍舌蘭酒和滋補品，以及 T 恤等商品。用戶的參與積極度很高，這是慶祝這個節(jié)日并同時宣傳產(chǎn)品的好方法。

每年11月都是慶祝航空歷史（Aviation History Month）的最佳時機。這個為期一個月的紀念活動是對人類古老的飛行夢想的致敬。航空連接各大洲，拉近人們的距離。從跨境營銷節(jié)點的角度來說，即使你的品牌與航空完全無關(guān)，也有機會參與到慶祝活動中來。

比如廚房用品店可以發(fā)布經(jīng)典飛機餐的食譜，高爾夫或釣魚用品商店可以提供乘坐飛機去到球場或溪流的最佳路線指南，服裝店可以推出天空主題的服飾，文藝品牌則可以創(chuàng)建一個航空主題電影列表來吸引用戶參與討論。